Marketing de Guerrilha

Objetivo Geral

• Transmitir os conceitos básicos do marketing de guerrilha e sua aplicabilidade à micro e pequenas organizações.

Objetivos Específicos

• Criar e implementar ações de marketing de guerrilha com resultados.

Conteúdo do Curso

1. Estratégia de marketing - Tipos e características:
• Ataque
• Defesa
• Segmentação
• Guerrilha
2. Posicionamento
• Histórico
• Características
3. Marketing de guerrilha
• Histórico
• Características
4. Comunicação de guerrilha
• Chamar a atenção
• Investimento de baixo custo
• Ineditismo
5. Mídia espontânea
• Credibilidade
• Atenção
• Retenção na memória
6. Assessoria de comunicação
• Publicidade
• Jornalismo
• Relações públicas
7. Técnicas de comunicação de guerrilha

Metodologia do Curso

• Estratégias de ensino: dialogada com atividades.

Recurso Didático

• Datashow, flip chart ou quadro-negro, cópias reprográficas de uma página e aparelho de tv e dvd.

Observações

• Os alunos devidamente inscritos que participarem do curso receberão um certificado de curso de  extensão de 4 horas.

Referências Básicas

• LEVINSON, Jay Conrad. Criatividade de guerrilha: torne o marketing de sua empresa irresistível com o poder dos memes. Rio de Janeiro: Mauad, 2004.
• Marketing de guerrilha: táticas e armas para obter grandes lucros com pequenas e médias empresas. São Paulo: Best Seller, 1989.
• RIES, AL; TROUT, Jack. Marketing de Guerra. São Paulo: McGraw-Hill. 1986
• Marketing de Guerra, II: a ação. São Paulo: McGraw-Hill, 1989.

Referências Complementares

• ARMSTRONG, Gary. KOTLER, Philip. Princípios de Marketing. Rio de Janeiro: Pretince-hall do Brasil, 1993
• COBRA, Marcos. Marketing básico: uma perspectiva brasileira. 4ed. São Paulo: Atlas, 1997.
• TARAPANOFF, Fabíola. Competir é guerra. Revista Seu sucesso, ano 04, 43 ed. São Paulo: Europa, set. 2006.
• RIES, All; TROUT, Jack. Posicionamento: a batalha pela sua mente. 8 ed. São Paulo: Pioneira Thomson Learning, 2001.

Informações Gerais

* A Faculdade de Ciências Administrativas e de Tecnologia - FATEC, por sua Coordenação de Pós-Graduação, reserva-se no direito de iniciar as aulas do referido curso somente com um número mínimo de 15 alunos devidamente inscritos.